El retail media se ha consolidado como uno de los pilares más prometedores del marketing digital.
En un contexto donde las cookies de terceros desaparecen y la búsqueda de datos propios se intensifica, el retail media gana protagonismo al transformar sus plataformas en potentes canales de comunicación.
¿Pero qué sigue? ¿Qué tendencias marcarán el panorama del retail media en 2026?
Echa un vistazo:
1. Retail media como motor de la publicidad digital
El retail media ya representa una proporción creciente de las inversiones en medios digitales y tienden a consolidarse como uno de los principales canales para obtener un retorno de la inversión.
En 2026, este formato debería fortalecerse como vínculo entre los datos de compra y las acciones publicitarias, permitiendo campañas más efectivas y medibles.
2. Integración total entre canales online y offline
La frontera entre lo digital y lo físico desaparecerá. El retail media omnicanal en el sector minorista será la norma, permitiendo que las campañas se extiendan desde sitios web y aplicaciones hasta tiendas físicas, basándose en datos reales del comportamiento del consumidor.
Las pantallas digitales en los puntos de venta, los códigos QR interactivos y el reconocimiento del recorrido de compra integrarán la experiencia, garantizando que el mensaje adecuado llegue al consumidor en cualquier etapa y a través de cualquier canal.
3. Avances de la inteligencia artificial en la personalización
La IA generativa y predictiva transformará la forma en que se planifican y optimizan las campañas publicitarias en el retail media. Para 2026, los algoritmos podrán sugerir creatividades, predecir el impacto de diferentes formatos y ajustar la entrega en tiempo real según los microcomportamientos del consumidor.
Además, veremos asistentes publicitarios automatizados que ayudarán a los anunciantes a crear, probar y escalar campañas en entornos de venta minorista digital con mínima intervención humana.
4. Expansión de los marketplaces y las redes minoristas como plataformas de medios
El retail media ya no será exclusivo de las grandes empresas. Para 2026, veremos un número creciente de minoristas medianos y especializados creando sus propias redes de medios.
Las herramientas white label y las plataformas self-service facilitarán a los supermercados regionales, farmacias y tiendas especializadas la monetización de sus datos y espacios digitales.
Esta descentralización abrirá nuevas oportunidades para que las marcas lleguen a audiencias altamente segmentadas más cerca del punto de venta.
5. Publicidad más ética y sin cookies
El avance de la privacidad digital traerá consigo cambios significativos. El modelo sin cookies debería consolidarse, impulsando el uso de datos propios recopilados directamente por los minoristas.
Esto permitirá prácticas más seguras y transparentes, centradas en el consentimiento del consumidor, promoviendo un entorno publicitario más confiable y ético.
6. Medición y atribución cada vez más precisas
Uno de los mayores desafíos del retail media —la medición de resultados— evolucionará significativamente.
La integración entre plataformas de datos y soluciones de análisis de datos permitirá a las marcas evaluar el impacto de las campañas con mucha más transparencia y precisión.
El enfoque estará en las métricas de crecimiento real de las ventas, no solo en las impresiones o los clics.
Esta nueva madurez analítica consolidará a los medios minoristas como una parte central del embudo de conversión.
7. Eventos y alianzas con el consumidor como catalizadores
Las fechas de mayor volumen de ventas, como el Black Friday, la Navidad y otras campañas estacionales, seguirán siendo momentos estratégicos para probar y ampliar el impacto de la publicidad en el sector minorista.
Además, las alianzas entre minoristas, marcas y entidades del sector serán fundamentales para la profesionalización y la consolidación del ecosistema en el país.
Conclusión
El año 2026 marcará una nueva era para el retail media: más madura, tecnológica y colaborativa.
Gracias a la combinación de datos propios, inteligencia artificial e integración omnicanal, el sector dejará de ser un experimento para convertirse en uno de los principales motores de crecimiento y diferenciación en el marketing digital.
Los minoristas que comprendan que la publicidad también forma parte de la experiencia del consumidor estarán un paso por delante en la carrera por captar la atención y lograr conversiones.
